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电商“小程序”大猜想: 颠覆不了过去

2016-11-14 点击量:

  历经了服务号和应用号的沉寂,微信再次抛出重磅炸弹,“小程序”正在进行公测。尽管谁也没能看到它全面的样貌,但江湖中颠覆论、风口论、鸡肋论蜂拥而起……“小程序”对于未来商业尤其是电商领域,究竟会带来什么样的影响?颠覆?机会?还是然并卵?以下是微信公众号“调戏电商”对于电商“小程序”做出的大猜想:

  1、“小程序”承载了微信怎样的野心?

  张小龙在朋友圈说:“小程序”是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

  从这些话语中,戏哥看到的微信战略思路是:过去微信所说的连接一切是成为移动的最大流量入口,而“小程序”的战略意义是让微信成为最大的应用场景入口,也就是说,“小程序”被认为是腾讯将微信拥有的巨大流量变现形成更大生态体系的最新尝试。这有可能让微信成为手机系统内的另一个操作系统,其最大的影响是可能改变部分应用的分发渠道,并且对开发者的产生影响。

  而具体到微信对“小程序”这个平台战术层面的期望,戏哥做几个大胆的猜想,分别是:

  1、为主流APP提供另一个服务入口;

  2、把一些低频的APP从桌面迁移到微信;

  3、节约企业开发APP的成本,为企业搭建连接用户的“最后一里路”;

  4、基于各类生活场景的服务将会应有尽有;

  5、借住微信的头部效应,激发长尾价值。

  戏哥认为,马化腾和张小龙的微信野心,不仅在社交层面,而在于社交对于人们场景应用和时间的长时间占用,已经上升到了与操作系统分庭抗礼的局面,而如果此时你还认为社交应用只是一种免费的沟通工具的话,那你没有认识到它们的潜力:微信将成为一个集游戏、购物平台、生活服务于一身的超级App。

  而“小程序”的推出就是要集成除游戏和所有重服务以外的所有应用场景和服务。

  2、“小程序”不只是一次技术升级

  你想知道“小程序”里面的红利和商业机会,就要知道张小龙怎么想的,微信团队怎么推演这个产品的,来我们再说说老话题:订阅号、服务号和小程序。

  微信已经有服务号和订阅号、以及企业号,其中微信支付可以给服务号和企业号使用。

  订阅号上的开发和企业号上的开发都是基于JavaScript的HTML5,因此其实是一个网页,仅仅是需要符合微信上的一些开发规则约束。而HTML5是一个极其灵活的东西,这就导致了基于服务号和订阅号的营销泛滥;同时HTML5这东西毕竟是网页,因此用户体验比较差,比起APP客户端来差距很大。

  但是,如果你做手机APP客户端开发,其实真正麻烦的是,你必须做大量的兼容性适配,而且需要永无停止的升级兼容性适配。

  那么“小程序”是如何解决这些问题呢?哈哈,没学过编程的戏哥其实也不懂,但经过与程序猿老湿的深度咨询,总之,“小程序”解决了这个问题,你不再需要适配任何手机,你只需要按照他的规则来写就是了,只要这个手机能安装微信,里面就能跑你写的“小程序”。

  因此,首先“小程序”是一个开发语言,另外小程序是微信里面的一个开放平台。

  3、“小程序”很颠覆,但它不是万能的

  吃到了微信公众号那波红利或没有吃到红利的人都会对这次小程序虎视眈眈,但戏哥不得不事先给大家泼一盆冷水了,“小程序”的技术升级很颠覆,但它并没有解决微信自身的商业问题:

  1、用户体验:仍然会对强社交用户形成困扰

  对于用户来说,“小程序”的操作体验要比APP复杂一些。相比于手机桌面,“小程序”的入口至少要深两级或者更多,增加了操作路径。比如,假如用户想要打车服务,如果用APP,他仅需要在桌面点击一个步骤,而“小程序”则需要打开微信,找到“小程序”的位置,在搜索中找到具体应用。

  当然,微信也有解决方案,就是可以模板消息,也就是推送微信审核的应用消息,只要经常用,它就推送,不常用,它就无法推送,当你看到推送消息时产生了应用场景和需求,就可以直接使用,这样实现一定的使用效率的提升,但还远远不够。

  还有一点,小程序不支持多任务。用户在聊微信的时候就没办法同步上小程序,所以在用户体验上反而不佳。

  2、用户营销:没完没了的营销推广?张小龙并不想这么做

  张小龙“不打扰用户”的理念在“小程序”里被再次体现,就是查找“小程序”只能扫码使用和搜索排行里,不能关注也不能下发消息,这就给营销和推广带来了一定的困难,或者准确说是在微信的渠道上做推广是十分困难。

  3、APP热潮已过,未来路在何方?

  移动的热潮已经过去了,或者说已经冷却下来了,高频刚需的商业服务领域基本已经被APP占领,手机的常用应用已经固定下来。生活中大多数消费场景已经被BAT等寡头垄断,即使小程序给了新创业者成本和流量上的便利,但留给他们的机会也不多了。

  即使是在垂直领域,各大平台也都有了稳定的用户,当然为了增加获客渠道,各大平台也许都会把一些简单的功能作为新的入口放在小程序上,但也仅仅是如此。

  4、那么问题来了,“小程序”能用来干啥呢?

  

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