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微信营销:一种全新理念的营销方式

2016-11-21 点击量:

微信的各种功能、特点不仅方便了大众的生活, 而且也为营销者带来了一座 “金矿”。 最初, 微信被营销者大范围运用主要是因为它零资费, 但是随着营销者对微信的深入了解, 大家看到了更加美好的前景, 微信的各种功能为营销者提供了最通畅的营销渠道, 最精准的潜在客户, 微信在营销行业中逐渐展示出了自己 “微”力无穷的风采。
第二章 微信为什么能营销
微信为何可以用作营销?
难道只是因为跟随时代潮流吗? 但时代潮流并不能直接带给企业经济利益。 一些企业惧怕落后的营销方式被微信所替代、所淘汰, 而盲目采用微信营销, 这样注定会失败, 因为这些企业根本不了解微信 “钱”景广阔的市场在哪里; 还有一些企业为寻求新兴科技产物带来的新鲜感、刺激感而冲动地利用微信营销, 这种做法更加危险, 因为抛弃了固有的营销方式却无法建立固定的营销体系, 只会导致企业的营销渠道繁琐滞后。
想要了解微信为什么能营销, 需要我们对微信营销有充分的认识, 从而为企业打造一种全新理念 “钱”景广阔 快捷便利的营销平台。
第一节 微信营销:一种全新理念的营销方式
营销是一种企业、商家增加获利的方式, 一种根据市场需要组织生产产品, 并通过相应的手段促进消费者产生购买欲望的销售方式, 它自诞生之日起便在市场经济中发挥着重要作用。
社会经济发展到今日, 我们常见的营销方式包括传单、海报、电话、短信等形式, 而这些营销方式的效果有时并不明显。
营销最大的特性就是预知商品市场需求, 紧抓消费者购买欲望, 并通过相应的方式产生品牌效应, 使销售剧增。 在改变了市场营销背景、经济节奏的网络经济时代, 企业的营销理念和方式也要随之改变。
之力, 拔泰山
微信营销从诞生到发展可谓迅速。 公众微信平台上线后, 各大媒体、知名企业纷纷抢注账户, 利用微信方式对消费者进行全新方式的信息推送, 一时间各种品牌纷纷产生连锁效应, 微信营销从此成为了现代化移动通信的主流营销方式。
如果说微博是企业商品的广告牌, 微信就是连接商品与消费者的传输线。 它彻底颠覆了以往短信、传单、海报等营销方式的局限性, 利用其语音功能 LBS 实时对话等一系列多媒体现代化功能为消费者带来了全新的体验。
目前, 多家知名企业利用微信营销取得了巨大成功, 如中搜搜悦2013年春晚刘谦魔术解密微信, 如图2-1所示。
图2-1 中搜搜悦2013年春晚刘谦魔术解密

图2-1 中搜搜悦2013年春晚刘谦魔术解密
2013年春晚播出后, 为了满足观众的好奇心, 中搜搜悦第一时间为广大微信用户推送了春晚刘谦魔术解密的新闻, 既满足了微信用户的好奇心, 又打响了自己的品牌。 当然, 中搜搜悦同时推送的还有本企业的其他产品信息, 如中搜搜悦的名人订阅、 新事件关注信息, 以及其他订阅服务。 当日, 仅春晚刘谦魔术解密这一条微信就为中搜搜悦增加了超过10万人次的关注信息。
微信营销的特点之一是连接范围广泛, 可以将当前的焦点新闻、事件、人物连接到自己的品牌, 产生一定的效应, 这是以往的营销方式不具备的特点。 可以说, 微信营销打破了以往营销方式的局限, 用各种新颖、诱人的话题来引起消费者对品牌的关注,如图2-2凯迪拉克 “你心中的66号公路在哪里”微信。
图2-2 凯迪拉克 “你心中的66号公路在哪里” 微信

图2-2 凯迪拉克 “你心中的66号公路在哪里” 微信

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