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微信营销的凝聚力远远高于微博营销

2016-11-21 点击量:

2013年年初, 凯迪拉克在微信公众平台上开展了一项 “发现你心中的66号公路” 活动, 微信公众平台上每天都会出现一组凯迪拉克公司发出的最美旅行图片, 图片内容以数字 “66”为主, 收录了世界各地的 “66”号公路” 图片, 通过这些图片,凯迪拉克带领广大微信用户领略了各国风情, 旅游之美, 更促使一些微信用户产生了自驾游的欲望。
微信营销的特点之二是利用生活中的小惊喜促使消费者产生购买商品的欲望。 微信营销的这种特性被大部分商家运用, 如电影院会在第一时间在微信公众平台上发布即将上映的新片 大片, 我们也经常会收到旅游公司发来的善意提醒: “某个季节是游览某个景点的最佳时机, 看山花烂漫 芳草飘香……”1 号店组织的 “你画我猜” 微信营销活动 (见图2-3) 受到了消费者的广泛欢迎。
图2-3 1号店 “你画我猜” 微信营销活动

图2-3 1号店 “你画我猜” 微信营销活动
2013年新兴了一款名叫 “你画我猜” 的小游戏, 1 号店针对这款小游戏开展了一项微信营销活动。 直至今日 “你画我猜”游戏仍然有上百万玩家同时在线, 而1 号店的这次营销活动也因此取得了巨大成功。
利用小游戏的方式进行营销活动其实并不新颖, 在以往的海报 传单中也会出现一些目的性很强的品牌宣传游戏。 现在,这种游戏营销的方式早已被市场淘汰, 但是微信营销再一次利用当前热门游戏吸引消费者, 改变了游戏营销的模式, 凸显了当代营销的特色。
吸引, 聚星河
许多人认为微信营销的凝聚力远远低于微博营销, 有这种看法的朋友其实对微信营销缺乏深入了解。 我们并不否认微信营销的定位范围有局限性, 仅在几公里之内, 但是其连接性远远大于微博营销。 方圆几公里内, 只要有微信用户, 微信营销便可以准确及时地完成信息推送, 只需摇一摇手机, 查找一下附近的人, 再群发一次微信, 营销信息便可以准确抵达另一端。而微博, 其滚动信息和无法加为好友的局限性使得其营销能力远远低于微信营销。
如果还有人纠结微信定位的距离限制, 那么微信还有一项“漂流瓶”功能, 这项从QQ身上继承的功能使得微信获得了如微博营销一样的广泛性, 而且使微信营销更加富有神秘感, 更能为消费者带来惊喜。
最为著名的 “漂流瓶”微信营销案例莫过于招商银行与腾讯合作的 “爱心漂流瓶”活动, 如图2-4所示。
图2-4 招商银行 “爱心漂流瓶” 活动

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