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今时代的营销方式具备哪些共同的特点

2016-11-25 点击量:

第三章 为什么要用微信营销
当今时代的营销方式具备哪些共同的特点, 原有的营销方式又在哪些方面被超越, 被淘汰? 只要我们了解了微信营销的特点, 就可以找到问题的答案。
试问, 作为商家、 企业的营销人员, 你是喜欢每天四处奔波去发传单、 贴海报、 不断给消费者发送短信、 打咨询电话,还是喜欢和消费者朋友式地聊天、 探讨热点信息、 进行一次小型的娱乐活动?
答案必然是后者。 微信营销所达成的效果相比以往的营销方式而言, 产生了质的飞跃。
第一节 “微”力所达,百发百中
微信宣传到位的能力远远优于其他通信软件。 当年微博营销盛行之时, 微博最大的能力便是将品牌推广, 但是消费者能否准确接收到品牌信息却是一个未知数。 微信在这方面的功能十分强大, 即便信息发送范围内的微信用户不在线, 也同样可以传达离线消息。
如果说微博拓宽了营销渠道, 那么微信便抓住了更多的营销目标, 不仅增加了销售者与消费者的关联概率, 而且增加了两者的紧密度。

目前, 网上热捧一种“微信三点定位法”, 微信用户利用微信的定位功能, 结合数学公式便可以推算出的一种短距离定位目标的方法,如图3-1所示。
图3-1 微信三点定位示意图
 
图3-1 微信三点定位示意图
“微” 平台上演华尔兹
在微信公众平台中, 我们可以看到页面底部有一条 “我的品牌, 上亿人看到”的公众信息。 在这个平台中, 商家、 企业纷纷将自己的LOGO放在被关注信息中, 即便是 “过路人” , 也可以了解到商家产品的详细信息。
2012年4月, 国内最大的社区型女性市场媒体 “美丽说” 成为了首批登陆微信公共平台的用户之一。 “美丽说” 利用这个平台大幅展示自己的 “宝贝” , 这种 “边聊边逛边展示”的营销方式迅速受到追捧。 “美丽说”随后推出了一系列品牌推广活动, 例如,下载 “美丽说” APP即可以得到 “美丽说” 限量版冰棍手机壳, 每天限量50个。 “美丽说” 微信公众平台营销如图3-2所示。
图3-2 “美丽说” 微信公众平台营销

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